优化生鲜电商生态 促“共生”演化

   日期:2019-12-04     来历:农人日报    阅读:1179    
  生鲜农产品流转关乎许多农人和广阔顾客的切身利益,一向遭到国家高度重视。因为我国生鲜农产品存在小出产和大商场的对立,以及流转中的环节偏多、产销联接不畅等坏处,多年来,“菜贱伤农”“菜贵伤民”频现,生鲜流转堕入困局。近年来,电子商务被引进生鲜流转,并被赋予破解生鲜流转困局的期望。
 
  一方面,电商使得流转途径更为扁平化,因为电商可以使用其信息优势,促进出产者和顾客根据电商途径直接对接,削减中间环节;另一方面,电商具有的“全天候”“跨地域”等特征,也能添加买卖过程的便利性、进步途径运作的透明度,有利于下降流转本钱、削减流转危险。
 
  生鲜电商的方式可分为两大类:一类是出产或流转企业自建网站并直接参加买卖的自营方式;另一类是企业经过入驻互联网途径,由途径企业供给买卖促成的途径方式。前一种方式下,企业直接参加买卖,对流转途径的介入较多,但因牵扯精力较大,产品的丰厚性缺乏。然后一种方式下,企业依托途径的优势,可以供给更多种类的产品,可是对途径的控制力较弱。
 
  当时,因为互联网途径企业影响力大、引流才干强,使得天猫、拼多多这类途径方式在生鲜商场上占有极大比例,许多笔直电商也不得不入驻途径,由本来的自营电商变成途径企业的网商。可是,也有部分笔直电商仍在竞赛中得到展开。
 
  整体来看,当时生鲜电商商场竞赛剧烈,体系内各主体联络的处理较为不易。尤其是巨子公司与中小企业的联络,对整个职业生态会形成必定影响。fun88是生鲜的出产和消费大国,许多的地域特征生鲜以及不断多元化的顾客需求,为企业供给了展开空间。从生鲜电商展开的需求来看,应该是既有途径企业主导的生态体系,也有笔直电商等其他企业主导的生态体系,各类生态体系可以并存,互补展开。
 
  不同于工业品,生鲜的易损易腐性、非标准性、成长的地域性和季节性、出产组织化程度低一级许多要素,导致生鲜流转难度很大。生鲜流转触及电商企业、出产企业、批发零售企业和物流企业,这些主体有不同的资源优势,可以承当不同功能。无论是途径电商仍是笔直电商,都要重视与其他企业“共生”,打造生态体系。当时,天猫、拼多多、京东、每日优鲜等途径和笔直生鲜电商都开端重视打造本身的生态体系。
 
  当然,生鲜流转的复杂性、顾客需求的多样性以及我国生鲜出产的特殊性,要求不同电商企业主导的生态体系要“百家争鸣,各展所长”,如此,才有或许破解当时的生鲜流转困局。
 
  生态体系的共生演化,要阅历从初期聚集特定生鲜产品的“点共生”,到根据多品类运营以完成规模经济的“线共生”,最终向多主体全方位协作以获取规模经济之上的规模经济的“网络共生”演化。推进生态体系的共生演化,首先要推进体系的敞开,培养更丰厚的“物种”;其非必须促进资源共享,改进不同类型企业间的联络,进步生态体系协同性,进步流转绩效;第三,要注意经过《电商法》等法令来完善体系规矩,避免“二选一”等恶性竞赛,促进体系良性演化。此外,还可以推进认证体系以及供给链信息揭露等机制的构建,以下降体系危险,促进体系健康展开。
 
  对电商企业来说,要重视打造根据大数据的商场供需监测及猜测体系,充分发挥本身优势,引导农人合理安排出产,促进供需双方高效匹配,削减农人盲目出产带来的滞销等问题。一起,还应强化途径信息揭露,使信息显现晋级为名誉机制,以削减流转中的道德危险。
 
  此外,还需求大力推进专业协作社等新式主体展开,进步出产环节的组织化程度,这也有利于出产者和流转者树立安稳的事务联络,从而协助农人处理流转问题。
 
  农人是生态体系的要害成员,一方面要增强“触网”认识,进步本身使用电商途径出售的才干。另一方面,也要增强契约认识,削减为了获利而将生果催熟并提早上市等投机行为。对广阔小农户而言,采纳“公司+农户”“专业协作社+农户”的方式,进步出产的组织化水平,是一种比较可行的挑选。
 
  政府是推进生态体系“百家争鸣”、健康展开的重要外部力气,可以做的作业许多:一是主导建造国家层面的农产品信息途径,及时了解生鲜供需改变,为农业政策的拟定以及生鲜的安稳供给供给支撑;
 
  其次,推进企业在线上线下多途径展开协作,鼓舞途径电商赋能线下运营主体、支撑笔直电商打造地域品牌、促进线下运营主体转型等;
 
  最终是支撑出产企业展开生鲜深加工,进步产品附加值。此外,还需求加强生鲜的标准化体系、冷链物流等根底设施建造,完善商场监管和公共管理体系、信誉体系、人才培养体系等。
 
  促进生态体系坚持敞开,完善竞赛规矩,才干有利于体系的健康展开。一起,只要完成了“百家争鸣”,不同生鲜电商生态体系可以互补共生,才干更好地满意生鲜流转的需求。
 
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